旅遊．上癮．鴉片館

經營23年的中興百貨，歷經去年的財務危機，還是吹熄燈號了。

想當年，中興百貨的廣告可真是讓人印象深刻，例如「一年買兩件好衣服是道德的」，成功的將奢侈化為需求，降低女人購物的罪惡感，真是令人鼓掌叫好的創意。

為了這些經典的廣告，幾年前我還到處去下載中興百貨過去的廣告平面稿，歷經幾十年，還是令人讚嘆處處。

「善男人、善女人，慾海無邊如恆河沙數，唯中興百貨週年慶折扣是岸」

「沒有禁欲的消費者，只有清教徒的百貨公司」

「繼續購物才能提升國家競爭力」

「再有詩意的衣服，也無法掩飾沒有詩意的社會」

「消費正確”比“政治正確”正確」

他的許多廣告，都是針對「購物的罪惡感」而生，廣告肯定可以是粉飾太平的利器。

即使現在看來，這些廣告詞句，還是完全不退流行，原來，好的廣告跟廣告詞，是真的可以流傳百世，百看不厭，總是拍案叫絕的。

我很想將圖檔上傳在這裡讓大家看看內容，搭配廣告詞句，那才真是享受，因為他的視覺設計也很棒，但怕侵權@@，怕廣告公司會告我，還是....暫且擱置，不知道中興百貨結束營業後，版權是否就隨失消失？屆時，我再分享給大家瞧瞧。

數個月前，我也曾經去逛過中興百貨，發現老百貨公司衰敗的跡象早就已經像爬滿袍子的蝨子，看起來總是有點昏暗的燈光、專櫃中凌亂的擺設、地下室內雜貨更是多到像菜市場，但東西的售價卻依然維持中高檔的層次。

把印象中新光百貨的記憶挪出來兩相對照之下，就會發現，阿~~衰敗真的是有跡象的。

衰敗，就像是慢慢蔓延的細菌，牠不知不覺的從經營者的腦袋瓜中爬出，順著嘴、順著手、慢慢攀沿到物品上、牆壁上、食物上、衣服上、屋頂天花板上、燈光中......然後黑點越擴越大，就像是癌細胞，侵蝕掉原本的美好細胞，當黑點逐漸攻城掠地佔領了大區域，就只能宣佈棄守或是易主他人了。

衰敗也像是一種口臭，那味道越來越濃，漱口水都沖不乾淨，臭氣逐漸包圍空間，客人經過時將掩鼻而過，再也不願意上門來。

衰敗的跡象，其實也很容易察覺的。

像是賣不掉的食物捨不得丟掉，於是老是有顧客吃到壞掉或異味的東西，拉肚子之餘罵聲連連，再也不上門來，老闆只覺得耳朵癢得莫名奇妙，任由食物的臭味在冰箱裡蔓延...。

為了節省用水，物品清洗再也不用心，黑漬永遠隨處可見。

因為心情不佳，於是牆壁上的蜘蛛網越來越多，越來越懶得拿抹布擦去牆上的髒污，逐漸，黑點擴大成面，牆面由白轉黑。

因為覺得無論怎樣用心，生意都不好，於是，櫥窗中的衣服逐漸一星期、一個月才換一次，這間店的活力快速的被消耗，因為一成不變，也是衰敗的跡象，焦慮像膽汁，潑得老闆一臉的腥綠臭。

每個月水、電帳單來了，開啟帳單時不自覺睜大眼睛，覺得心臟越來越弱，藉口是為了環保，於是只有客人上門才開燈，其實全是為了進帳已經付不起電費，店裡開始浸淫在衰敗跡象的黑暗中，黑暗的勢力快速的擊退了客人想上門的欲望。

已經經營20多年的中興百貨，至少也享受過當初的風華歲月了，即使沒辦法在現今百貨業中保留一塊無可取代的位置，風光引退也是種令人敬佩的氣度。

有多少企業能在歷史的光譜中讓人記憶深刻？中興百貨，讓我為你鼓鼓掌，還有一手掌握中興百貨廣告創意的意識形態廣告，妳們已經打過一場美好的戰役了。